В поведенческих паттернах человека заложен элемент сравнения. Светлое и темное, кислое и сладкое, плохое и хорошее... Человек не может жить без сравнений. Ведь именно так он начинает познавать этот мир. Будучи младенцем, он тянет руку к огню до тех пор, пока не обожжется. И сравнив обожженный палец со здоровым, человек уже никогда не сделает осознанно неверный выбор.
Набравшись некоторого опыта, человек начинает сравнивать то, что видит сейчас, с тем, что он уже видел когда-то. Тут и выходит на первый план творчество и дизайн.
Человек уже видел дома, в которых живут его друзья или родители, он видел их снаружи и внутри. Но сейчас он вдруг увидел совсем другой дом. Такой, который заставил его удивиться. Этот дом имеет те же технические параметры, что и те, которые он видел ранее: у него есть крыша и окна, есть двери и есть типичный беленький забор вокруг. Однако, почему-то именно этот дом привлёк его внимание. А потому, что он всего-навсего красивый.
Вы можете задать резонный вопрос: «Откуда человек знает, что есть красиво?» Подсознательно человек сравнивает формы, цвет и гамму на таком уровне, что это сложно объяснить даже ученым. Ведь человек живет более 2000 лет, и за это время он видел все что угодно...
Согласитесь, ведь бывало так, что вы смотрите на какой-нибудь предмет, и у вас моментально складывается абсолютно негативная реакция относительно него. Вы сделали сравнение, и сделали это очень быстро, даже не заметив этого.
И вот тут-то возникает интересный момент. Что же происходит с вашим выбором? Почему эго одного человека не может позволить выбрать уродливый телефон или же кошмарную сумку, а эго другого человека с лёгкостью подталкивает его надеть спортивный костюм с туфлями? Да потому что, у последнего просто нет должного опыта.
Когда вы хотите обустроить квартиру, сделать новую прическу, обновить логотип компании или поменять дизайн своего сайта – вы же не будете это делать самостоятельно. А почему? Потому что сравнительный процесс опытного специалиста, сталкивающегося с конкретной проблемой каждый день, работает совсем по-иному.
Дизайн всего: от иконок на вашем смартфоне и до стаканчика, из которого вы пьете кофе каждое утро по дороге на работу, делают люди, которые и днем и ночью думают только об этом. Ведь это и есть их работа. Вспомните, как изменился всего за несколько последних лет дизайн телефонов, телевизоров, машин и прочих вещей, которые Вы сейчас используете.
Мы, дизайнеры, выбрали эту профессию, потому что она может не только изменить и сделать мир красивее и лучше, но и может помочь другим людям видеть его совсем с иной стороны. Чтобы им не приходилось с чем-то сравнивать…
